디지털 브랜딩이 모든 산업 분야를 지배하는 시대
최근들어 디지털 플랫폼은 브랜드의 정체성을 알리고 홍보하는 가장 핵심적인 수단으로 자리 잡았습니다. 강렬한 로고, 매력적인 그래픽, 그리고 손쉽게 적용 가능한 전략들은 대부분의 기업이 마케팅 예산의 대부분을 디지털 콘텐츠 제작에 할애하게 만드는 주 요인입니다. SNS, 온라인 광고, 디지털 미디어는 빠른 속도로 확산되고 있으며, 기업들은 이 공간에서 눈에 띄기 위해 끊임없이 노력을 기울이고 있습니다. 하지만, 단순히 가상 공간에만 집중하는 것보다 더 강력하고 지속적인 브랜드 표현법이 존재합니다. 바로 바로 물리적 공간, 즉 건축과 인테리어를 통한 브랜드 정체성 구축입니다.
물리적 공간이 갖는 힘과 지속성
건축 설계자와 브랜드 전략가들이 해결해야 하는 중요한 과제는 강렬한 첫인상을 남기면서도 오랜 시간 동안 그 의미를 잃지 않는 디자인을 만들어내는 것입니다. 디지털 광고와 달리 건물은 장기적인 투자를 요구하며, 브랜드를 상징하는 상징물이 되어야 합니다. 이는 단순한 시각적 인상을 넘어 시간이 지나도 회사의 핵심 가치를 효과적으로 전달하고 지속시킬 수 있어야 한다는 의미입니다. 이를 위해 흔히 적용하는 방법은 브랜드 이미지를 빠르게 갱신하거나 변화시킬 수 있는 요소들을 디자인에 적절히 통합하는 것입니다. 예를 들어, 교체하거나 리노베이션이 쉬운 패널이나 조명, 색상 등을 활용하는 방법입니다. 그러면서도 건축물 자체의 구조를 지나치게 변경하지 않으면서, 브랜드의 이미지를 새롭게 다듬고 발전시킬 수 있는 방안이 필요합니다.
그러나 현실적으로 많은 건축 시공에서는 브랜드 정체성을 건물에 자연스럽게 녹여내기보다는, 표면적 그래픽이나 기업 색상에 제한하는 경향이 있습니다. 이는 브랜드의 본질을 담아내기보다 단순히 시각적 포장에 그치는 경우가 많아, 더 깊은 인상을 남길 수 있는 기회를 놓치는 아쉬움이 있습니다.
건물은 브랜드 메시지의 오랜 표현수단
건물은 브랜드의 정신을 구체적으로 반영하는 영구적 선언문과도 같습니다. 갑작스럽게 유행하는 디자인이 아닌, 시간이 지나도 변하지 않는 가치를 담아내는 것이 중요합니다. 이러한 맥락에서 크리스카데코(Criskadecor)의 최신 제품인 KDO Kinetic System은 혁신적인 해법을 제시합니다. 이 시스템은 자연의 힘을 활용하여 건물 외관의 심미성을 재해석하는데, 단순한 디자인을 넘어서 시각적 흥미와 기능성을 동시에 갖춘 솔루션입니다. 브랜드의 이미지를 손쉽게 변화시키며, 지속가능성과 적응성을 겸비한 이 시스템은 미래형 건축의 새로운 표준이 될 것으로 기대됩니다.
운동하는 외관, 시간과의 조화
크리스카데코의 자사 특허 알루미늄 체인과 자연환기에 최적화된 설계는 KDO Kinetic System이 자연 환경과 조화를 이루도록 만듭니다. 이 시스템은 LED 디스플레이, 기계적 작동장치와 달리 전기나 프로그래밍, 유지보수 없이도 작동하며, 자연 바람과의 상호작용을 통해 끊임없이 변화하는 느낌을 전달합니다.
1926년 설립 이후, 크리스카데코는 혁신, 맞춤화, 정교함을 핵심 가치로 삼아 성장해 왔으며, 3세대 경영자가 이끄는 오늘날에도 창립자 조셉 마리아 산스 아밀(Josep Maria Sans Amill)의 정신을 계승하고 있습니다. 스페인 몬블랑과 미국 마이애미를 기반으로 한 회사는 건축 및 인테리어 디자인에 활용 가능한 가볍고 다채로운 알루미늄 체인 솔루션을 제공합니다. 내부 기술과 다채로운 색상 팔레트를 갖추어 텍스트, 이미지, 패턴 등을 정밀하게 재현하며, 주문 제작된 체인 링크와 독자적 고정 시스템까지 모두 현장에서 제작되어 고객에게 제공됩니다.
바람을 이용한 역동적 디자인 구현
스페인 그라나다의 오리티아 & 보레아스(Aerodynamics Laboratory) 외관 설계에는 크리스카데코의 KDO Kinetic System이 이상적이었습니다. 풍동 실험을 선도하는 기관인 이 연구소는 실제 바람의 움직임을 시각적으로 보여줄 수 있는 외관이 필요했고, 이를 위해 시스템이 최적의 선택이 되었습니다.
총 너비 28미터(92피트), 높이 2.2미터(72피트)의 알루미늄 체인 외관은 서쪽 방향의 창문 앞에 설치되었고, 은은한 새틴 실버와 신호등 블루(RAL 5005) 색상으로 맞춤 제작되어, 기관의 브랜드 이미지를 드러내면서 주변의 열풍과 역동적으로 상호작용합니다. 체인 링크의 투명성은 건물의 분위기와 조화를 이루며, 외부 프라이버시와 내부 시야 확보 모두 가능하게 합니다. 이 외관은 실내외의 온도 변화와 바람의 흐름을 시각적 패턴으로 보여줌으로써 연구소의 연구 성과와 일맥상통하게 설계되었습니다.
이외에도 실용적인 측면이 강한 이 설계는, 지속 가능한 건축물로서 큰 의미를 갖습니다. 100% 재활용 가능한 알루미늄으로 만들어졌기 때문에, 재료 낭비를 줄이고 태양광 차단, 눈부심 방지, 열 획득 저감 등의 에너지 효율성을 향상시킵니다. 체인으로 만든 메시는 자연환기와 결합되어, 기계적 로어 또는 정적인 차양 요소와 달리 에너지 소모 없이 자동 가변 효과를 유지하며, 친환경적이고 효율적인 건축 솔루션입니다.
견고함과 최소 유지보수, 지속 가능한 미래
크리스카데코의 알루미늄 체인은 환경 조건에서도 강인함을 자랑합니다. UNE-EN ISO 11341:2005 표준에 따라 10,000시간의 태양광 노출 테스트를 통과했으며, 색상 변색이나 부식 없이 장기간 사용할 수 있도록 설계되었습니다. 시스템 자체는 모터나 기계적 부품 없이 작동하기 때문에 유지보수가 매우 적으며, 긴 시간 동안 안정성을 유지합니다.
경량 소재로 제작되어 새 건물이나 기존 건축물에 손쉽게 설치할 수 있으며, 다양한 도시 환경과 건축 유형에 맞는 확장형 솔루션으로서의 역할도 수행 가능합니다. 곡선형 또는 직선형 디자인이 가능해, 거의 모든 건축 프로젝트에 적합한 매우 강력한 유연성을 제공합니다.
더욱이, 크리스카데코는 고객 편의를 위해 포장 및 배송 과정을 최적화하여, 이동과 설치가 용이하도록 설계했습니다. 제품의 크기별 맞춤 포장은 폐기물을 최소화하며, 조립은 전문 인력이 아니라도 쉽게 할 수 있어, 설치 과정의 시간과 비용을 절감시켜줍니다.
건축을 통한 정체성의 구현과 브랜드 강화
인간의 뇌는 순간적인 판단에 매우 민감하게 반응합니다. 사회심리학 연구에 따르면, 사람들은 수 밀리초 안에 시각적 자극에 기반해 인상을 형성하며, 이는 건축이 사람의 직감적 반응을 유도하는 중요한 역할을 합니다. 잘 설계된 건물은 단순한 구조물을 넘어, 브랜드의 핵심 가치를 전달하는 몰입형 경험이 될 수 있습니다. 외관은 방문객이 내부로 들어가기 전, 이미 심리적 접점을 만들어내는 첫 만남이자, 브랜드 이미지를 전달하는 최초의 메시지입니다. 따라서 기업들은 공간을 통해 강렬하고 빠르게 브랜드 정체성을 전달하는 혁신적인 설계에 많은 투자를 하고 있습니다.
또한, 디지털 채널에서는 쉽게 사라지거나 변화하기 쉬운 시각적 이미지를 넘어, 오랜 시간 몸에 밸 수 있는 ‘물리적 브랜딩’이 점점 더 중요해지고 있습니다. 건물의 외관과 내부 디자인은 브랜드의 영속성을 보여주는 구체적이고 장소 기반적인 표현 방법입니다.
크리스카데코의 케이스처럼, 정교하게 설계된 외관은 단순히 시각적 감각을 자극하는 것 이상으로, 고객과의 감성적 연결을 강화할 수 있습니다. 브랜드의 핵심 가치와 메시지를 건축물을 통해 자연스럽게 전달하며, 이는 브랜드에 대한 신뢰와 친밀감을 형성하는 중요한 전략이 됩니다. 결국, 건물 외관은 브랜드의 ‘첫인상’을 넘어, 고객의 감정을 움직이고 브랜드 정체성을 다시 강화하는 깊이 있는 역할을 담당하게 됩니다.
브랜드 아이덴티티를 만드는 건축의 힘
이제는 단순히 온라인상에 자리 잡았던 브랜드 이미지와는 달리, 물리적인 건축 공간이 브랜드의 실체적 자산이 되어야 할 시대입니다. 디지털 시대의 장단점은 이미 잘 알려져 있지만, 건물은 ‘지속성’이라는 면에서 매우 강력한 수단입니다. 이는 브랜드의 모습을 공간 그 자체에 새기고, 고객에게 오랜 기간 기억될 수 있는 인상을 남기는 효과적인 전략입니다.
오리티아와 보레아스 연구소의 사례는 이를 잘 보여줍니다. 자연의 힘과 과학적 연구를 접목한 외관 설계는, 단순한 시각적 표현을 뛰어넘어 브랜드의 핵심 가치를 전달하며 고객과 더 깊은 감성적 연결을 시도하는 방법을 보여줍니다. 건축이 제공하는 체험은 브랜드의 차별성을 부각시키고, 경쟁 우위를 확보하는 중요한 도구가 될 수 있습니다.
이처럼 ‘경험을 만들어내는 외관’은 기업 또는 기관이 전달하고자 하는 메시지를 강화하는 강력한 매개체로 작용하며, 차별화된 경쟁력을 확보하는 핵심 전략입니다. 브랜드의 정체성을 공간을 통해 끊임없이 재구성하고 강화하는 일이야말로, 오늘날 기업이 미래를 대비하는 가장 현명한 선택임을 보여줍니다.
더 자세한 정보와 시스템 적용 사례를 알고 싶다면, 크리스카데코의 공식 홈페이지를 방문해보시기 바랍니다.
